Ekspertyza regionalnych wyszukiwarek: Baidu, Yandex, Naver dla globalnych marek
Google trzyma około 90% globalnego udziału w wyszukiwaniu, ale ta nagłówkowa liczba ukrywa inną rzeczywistość w trzech z największych cyfrowych gospodarek...
Globalne badanie słów kluczowych: Mapowanie intencji wyszukiwania na rynkach
Gdy globalna marka po raz pierwszy eksportuje angielską listę słów kluczowych do tłumacza, a następnie wrzuca przetłumaczony zestaw do wielojęzycznego...
Globalne kampanie paid media: Jak prowadzić skoordynowane wydatki cross-border
Globalny program paid media od środka wygląda zwodniczo znajomo: konta reklamowe w Google, Meta, LinkedIn, TikTok i programatycznym DSP, każde prowadzące...
Globalne targetowanie reklam social: Meta, TikTok i LinkedIn w porównaniu między rynkami
Instynkt, że paid social można planować jednolicie między rynkami, szybko umiera w każdym realnym programie cross-border. Meta dominuje w udziale daily active...
Lokalizacja copy reklamowego pod rynki: Ponad tłumaczenie do realnej adaptacji
Przetłumaczone copy reklamowe to jeden z najdroższych skrótów w międzynarodowym paid media. Tłumaczenie czyta się poprawnie dla rodowitego użytkownika języka,...
Lokalne SEO dla globalnych marek: Równowaga między światową tożsamością a istotnością na poziomie miasta
Globalna marka z 80 lokalizacjami biurowymi w 12 krajach staje przed problemem, którego większość programów SEO międzynarodowego nigdy nie rozwiązuje: światowa...
Metryki wydajności paid media, które mają znaczenie między rynkami
Wielorynkowe programy paid media generują więcej danych o wydajności, niż jakikolwiek zespół potrafi sensownie skonsumować. Każda platforma raportuje...
Międzynarodowe modele atrybucji: Dlaczego single-touch zawodzi ponad granicami
Atrybucja single-touch — last-click, first-click, last-non-direct — to model atrybucji, który napędzał większość decyzji marketingowych przez piętnaście lat i...
Optymalizacja wyszukiwania na Naver dla marek targetujących Koreę Południową
Gdy zachodni lider marketingu pierwszy raz patrzy na stronę wyników wyszukiwania Naver, zwykle ma tę samą reakcję: to nie wygląda jak wyszukiwarka. Strona...
Podstawy SEO na Baidu dla marek zachodnich wchodzących na rynek chiński
Marki zachodnie wchodzące do Chin napotykają środowisko wyszukiwawcze zbudowane na fundamentalnie różnych założeniach niż Google. Baidu, które trzymało...